INTRO
Het is zomertijd, een periode waarin een aantal zaken vaak net even anders gaan. De tijd om te ontspannen, even afstand te nemen en nieuwe plannen en ideeën te ontwikkelen. Ook in strategisch opzicht ontstaan vaak mooie dingen in deze periode.
In deze uitgave vindt je een praktische marketingtip om met je klanten te communiceren over de toegevoegde waarde en is een klant van Papilio aan het woord. Tot slot vind je een interessant boek over veranderingen. Marketing gaat óók over het veranderen van de organisatie.Fijne zomermaanden!
MARKETINGTIPS
Communiceer over toegevoegde waarde door je klanten te laten vertellen
In de praktijk hoor ik vaak dat het lastig is om over de toegevoegde waarde van je bedrijf te communiceren. Een oplossing hiervoor is om je klanten over de kracht van je bedrijf te laten vertellen en dit te gebruiken in diverse marketing-uitingen. Dit communiceert helder zonder arrogant te zijn en het voordeel is dat het betrouwbaar overkomt omdat het verifieerbaar is.
PAPILIO MARKETINGPROJECT
Mieke Habraken over de positionering van het AG&AI.
"Het aantal studenten voor onze opleiding Actuarieel Rekenaar verminderde. Dit terwijl de vraag naar afgestudeerde actuarissen juist sterk toeneemt. De beroepsgroep van Actuarissen is klein en onbekend. En onbekend maakt onbemind. De belangrijke vraag was: Hoe komen we onder de aandacht van jonge mensen met bèta-talent?
Esther Visser heeft ervoor gezorgd dat ideeën snel worden omgezet in een marketingplan. Op een gestructureerde manier heeft zij handvatten gegeven in het benaderen van potentiële studenten. Naast het ontwikkelen van promotiemateriaal heeft Esther aangegeven waar "gaten" in onze benadering naar potentiële studenten zaten.
Het belangrijkste wat ik van Esther geleerd heb is dat marketing niet alleen een kwestie is van positionering en mooie folders/websites maken. De marketinggedachte moet "tussen onze oren" komen en uitgedragen worden door iedereen in de organisatie. Het lijkt zo logisch en gemakkelijk, maar de praktijk is weerbarstiger. Esther is met ons een traject gestrart om medewerkers bewust te maken van het uitdragen van onze positionering. Dankzij haar enthousiaste en betrokken werkwijze zijn we ons er bewust van geworden wat de sterktes en verbeterpunten zijn van onze organisatie.
We zijn nog niet klaar, maar een belangrijke start is gemaakt, de neuzen staan dezelfde kant op, we werken aan een "cultuur" waarin we het AG&AI en onze opleidingen goed kunnen promoten. Esther blijft ons voorlopig op de haar kenmerkende flexibele manier begeleiden bij marketingactiviteiten."
INTERESSANT BOEK
Wie heeft mijn kaas gepikt?
Veranderingen gaan tegenwoordig snel en komen vaak onverwacht. Hoe speel je daarop in? Zie je veranderingen als een uitdaging of word je erdoor verlamd? In het verhaal wordt beschreven hoe twee muizen, Snef en Snuffel, en twee minimensjes, Peins en Pieker, zich in een doolhof bevinden. Zij zijn op zoek naar Kaas. Ze worden geconfronteerd met snelle veranderingen. Alle vier reageren zij anders als hun kaas plotseling op is. 'Kaas' is in dit geval de metafoor voor wat we in het leven nastreven: een interessante baan, een warme relatie, geld, bezit, gezondheid en spiritueel evenwicht. Hebben we onze 'kaas' gevonden, dan is de neiging groot ons eraan vast te klampen. Maar de voorraad kaas is niet onuitputtelijk. Een bedrijf reorganiseert, een partner gaat ervandoor, ziekte slaat toe en zekerheden ontvallen ons. Johnson en Blanchard gaan in op de angst die veranderingen veroorzaken, laten zien hoe je die met succes overwint en hoe je uit veranderingen nieuwe kansen schept, zowel zakelijk als privé.
CONTACT
Esther Visser
Papilio Marketingoplossingen
Rijndijk 278, 2394 AP Hazerswoude-Rijndijk
T 071-5429777 of 06-18265158
F 08-48346956
E info@papilio.nl
W www.papilio.nl
|
